Kwa kujieleza matumizi ya matumizi tunakutana mara nyingi katika majadiliano, vyombo vya habari, lakini pia katika hotuba ya watu wa kawaida. Inachukuliwa kama "laana" ya wakati huu ambao tunaishi. Ni kana kwamba tumepoteza maadili yetu ya kweli na kutafuta furaha yetu katika utumiaji wa bidhaa na huduma. Lakini ni kweli?

• Kwa kuashiria "NJIA YA KUTUMIA" Mwanauchumi wa Marekani na mwanasosholojia Thorstein Veblen alikuja 1899. Ilikuwa ni kiuchumi mtazamo kwamba kununua na kuteketeza bidhaa ni manufaa kwa jamii. Ingawa tamaa ya bidhaa na huduma zaidi ya umuhimu tu imekuwa wingi katika historia, mawazo inathiri moja kwa moja matokeo ya mapinduzi ya viwanda.
• Wakati mashine na kazi ya shirika imesababisha Mwishoni mwa karne ya kumi na tisa ili kuongeza tija, bidhaa za walaji zilipatikana zaidi. Veblen aliona kuongezeka mahitaji ya bidhaa zinazotokana na maboresho katika hali ya kifedha na nguvu za ununuzi zinazojitokeza katikati na madarasa ya juu huko Ulaya, ambayo hatimaye ilisababisha kutambua hilo kampuni hiyo itatumia bidhaa kwa sababu ya matumizi yenyewe.
• Uteuzi ni uhusiano wa karibu s Veblen dhana ya matumizi ya kuvutia, ndani sababu ya kupata bidhaa na huduma sio muhimu, lakini kwa jitihada za kuonyesha utajiri na hali ya kijamii.

Matumizi ya kawaida

Matumizi ya kawaida = Upatikanaji wa bidhaa na huduma kwa kuonyesha umma au utajiri. Veblen katika kitabu chake Nadharia ya Darasa la Uzoefu (1899) Inaonyesha kipengele cha wazi cha darasa la juu la karne ya 19 iliyofanywa hivi karibuni na darasa la katikati linalojitokeza la karne ya ishirini, ambayo hukusanya bidhaa na huduma za anasa kwa madhumuni ya wazi, ambayo ni kuonyesha sifa, utajiri na hali ya kijamii.

• Nia ya kujivunia hii ni tofauti na kupata bidhaa na huduma kwa sababu ya thamani yao wenyewe au lengo lao. Jambo la kuvutia ni kwamba matumizi ya kuvutia yanaweza kutokea katika kila darasa la kijamii na kiuchumi, kutoka tajiri hadi maskini. Inawezekana kupata vitu vinavyoashiria hali ya kijamii katika mazingira yoyote ya kijamii. Ikiwa tunazingatia kipengele cha "matumizi", basi Matumizi ya kawaida inahusu upatikanaji na maonyesho ya bidhaa ambazo sio muhimu kabisa, na hususan masuala ya katikati na ya juu, ambayo inaweka mwelekeo wa tabia za kijamii na matumizi ambayo wengine huiga.

• Matumizi ya kawaida huleta kinachojulikana "Kodi ya kodi"ambayo huongeza bei ya bidhaa na huduma ambazo hutumikia hasa kama maandamano ya ushawishi wa kuongeza faida na kugawa tena mali na hasara kidogo kwa watumiajiambao wanununua kwa sababu ya msimamo wao na si kwa sababu ya haja.

Njia ya maisha huenda hata zaidi na inaonyesha kuwa ni vema kwa wanachama wa jamii kushiriki katika matumizi na matumizi ya mara kwa mara, si kwa sababu ya kudumisha hali yao ya kijamii, lakini pia kwa sababu wanaendesha uchumi wa uchumi, na kuchangia maendeleo ya bidhaa za walaji. Madhara ya matumizi ya udhamini kwenye jamii ya Magharibi yamesababisha maendeleo ya biashara yenye nguvu na uchumi mkubwa, lakini pia kuongezeka kwa matumaini ya mkopo na madeni.

Mahojiano na Marcela Hrubošová juu ya Fedha kwa RAdost

Kidokezo cha kitabu kutoka Ulimwengu wa Sueneé

Marcela Hrubošová: Kushinikiza kwa biashara yenye mafanikio

Kitabu cha Marcela Hrubošová Kushinikiza kwa biashara yenye mafanikio inakuletea mtazamo wa kipekee na wa kina wa biashara gani. Kitabu ni shule ya kweli "kudanganya karatasi": ina mambo yote muhimu unayohitaji kujua na kujua kwa ufanisi kupitisha "mtihani wa biashara" na kufurahia mchakato mzima.

Kushinikiza kwa biashara yenye mafanikio